جمجوم فاشن
مدة القراءة: 3 دقائق
جمجوم فاشن قصة سعودية مميزة بدأت عام 1992 على يد الريادي كمال جمجوم بعد أن ترك عمله كمدير في شركة بروكتر آند غامبل، لينقل خبرته الكبيرة في إدارة المنتجات إلى عالم الأزياء. الشركة استطاعت بناء نموذج ناجح يعتمد على تصاميم خاصة وتصنيع داخلي وتوزيع عبر شبكة متاجر في مواقع مميزة داخل المولات وبأسعار تنافسية.
العلامة الأبرز هي نعومي التي تحولت من فكرة صغيرة لتلبية رغبات المرأة الخليجية في ملابس داخلية أنيقة إلى علامة ضخمة تضم أكثر من 169 فرعًا في السعودية والإمارات والكويت وقطر وعُمان والبحرين، وتشكل اليوم ما يقارب 87% من مبيعات الشركة. مقارنة بالمنافسين تقدم نعومي خيارات أكثر في بعض الأصناف بنسبة تصل إلى 40%، حيث تعرض أكثر من 130 تصميم بيجامة نسائية مقابل 73 في فكتوريا سيكرت و87 في وومن سيكرت.
إلى جانب نعومي هناك مهيار التي تستهدف الرجال من خلال الثياب الجاهزة والملابس الداخلية والعطور بأسعار تدور بين 200 و400 ريال للثوب، حيث يتم التصنيع في الهند والصين لتقليل التكاليف وتلبية حاجات الشباب والحجاج والسياح، إلا أن السوق السعودي ما زال يفضل التفصيل التقليدي مما يجعل مهيار في موقع ثانوي مقارنة بنعومي.
السوق المستهدف ضخم وواعد، إذ يبلغ حجم سوق الملابس النسائية في السعودية 30 مليار ريال في 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 35 مليار في 2030، بينما سوق الملابس الداخلية النسائية وحده يقدر بنحو 2.2 مليار ريال مع توقع وصوله إلى 2.7 مليار. المنافسة بلا شك قوية، حيث تظهر علامات مثل شي إن بأسعار منخفضة ونمو سريع لكنها تركز على فئة مختلفة، فيما تتميز نعومي بانتشارها وحصتها السوقية التي تبلغ 8.2% مقارنة بـ 2.5% فقط لشي إن.
الأداء المالي للشركة في 2024 يعكس نجاحها، حيث حققت إيرادات بقيمة 612 مليون ريال بزيادة 47 مليون عن العام السابق، وصافي ربح بلغ 81 مليون ريال بزيادة 17 مليون، مع هامش ربح صافي وصل إلى 13%، وهو أعلى بثلاثة أضعاف من شركات عالمية مثل فكتوريا سيكرت وواكول رغم أن مبيعات فكتورياسيكرت أكبر بستة أضعاف في كل محل. الطرح في السوق السعودي ترافق مع تكاليف بلغت 12 مليون ريال تخصم من المتحصلات، بينما يذهب الباقي إلى المساهم البائع وهو شركة كمال جمجوم، لذا أي توسعات مستقبلية ستعتمد على زيادة رأس المال أو التمويل بالاقتراض.
ولزيادة جاذبية الشركة للمستثمرين فإن من المناسب التفكير في تكرار نجاح نعومي عبر إطلاق علامات نسائية جديدة تدخل أسواقًا أوسع من قطاع الملابس الداخلية وحده، أو التوسع بالاستحواذ على علامات قائمة وناجحة مثل تجربتها السابقة مع Booty Parlor المتخصصة في التجميل. كما يمكن إطلاق علامات رقمية بالكامل تستهدف الفئات الحساسة للسعر، مما يحمي الشركة من المنافسين الجدد الذين يعتمدون على البيع عبر الإنترنت فقط. الجميل أن نشرة الإصدار كانت مليئة بالإفصاحات التفصيلية، وهذا أمر رائع لشركة عائلية تستعد للطرح، ويعكس مستوى عالٍ من الشفافية والثقة التي يبحث عنها المستثمر المحترف.
أنتجنا في حيتان محتوى مرئي ممتع عن جمجوم فاشن. ويمكنكم مشاهدته عبر حسابنا في يوتيوب عبر هذا الرابط (هنا)
قبل ختامنا, نود الإشارة إلى صندوق الوقف الصحي، وهو صندوق خيري استثماري ننصح الجميع بالاطلاع على أعماله، فالصدقة من أبواب التوفيق وزيادة الرزق. موقعهم من خلال هذا الرابط (هنا).
